日本新闻：读懂中国年味，京东京造年俗年货礼盒彰显东方底蕴

　　“终于快过年回家了，心里特别期待。但想到要给亲朋好友准备年货，难免有点发愁”，上海工作的李先生表示，“市面上年货礼盒太多了，但实用又有特色、能体现品味、价格还划算的选择可真不多”。春节将至，如何准备一份别具新意的年礼，成为最近很多人面临的一个问题。

　　近日，京东自有品牌京东京造推出“贺岁东方”年俗年货礼盒，在为广大消费者提供一份独具匠心的年礼的同时，还讲述了我国各地特产背后的人文故事，进一步弘扬了中国传统文化，成为年货新选择。

　　九窗见礼，折射传统文化灵感来源

　　春节是家人团圆、好友相聚、互送祝福的重要时刻。春节年礼作为表达个人情感与增进交流的载体，其重要意义不言而喻。京东京造的“贺岁东方”年俗年货礼盒，采用了中国红色调、中式窗棂美学、舞龙醒狮及年年有余等新年元素，底蕴深厚。

　　礼盒整体的设计灵感是“窗”。故事源于“明窗开笔大典”，清朝年间，每年大年初一，皇帝在拈香行礼之后，会在子时或者丑时到养心殿东暖阁准备开笔大典流程。由于养心殿的东暖阁窗纸通明，所以叫做“明窗”，这既是形容东暖阁窗户明亮，又有“明目达聪”的含义。礼盒上的窗还采用了“套方锦八角窗”的概念，寓意吉祥，同时饱含对孩子的新春祝愿：读书进益、目达耳通。

　　地道年俗，道尽中华文化传承

　　这款礼盒共有10幅窗，寓意十全十美。外盒的窗依次呈现了我国南北地区年俗传统的群像，9款地方特产食品分别对应着9幅窗，皆配以当地的年俗画，其中不乏非遗文化：

　　包财饺，是辽宁地区春节吃饺子时最大的饮食特色，除夕夜的饺子不能吃光，必须剩一些留作初一早上吃，且初一到初五，顿顿不能少了饺子。包硬币的“旺财饺”也是特色之一。掇树花，是河北省张家口的传统民俗。匠人用柳木勺舀起滚烫的铁水，泼洒到城墙上，铁水四溅，犹如火树银花，寓意美好。舞大龙，是东南沿海福建的特色，用舞大龙活动来迎接春天的到来，举龙头者一般为当地德高望重的长者，全体村民们都会参与，燃放礼炮、摆香案参拜迎接，祈求一年风调雨顺，国泰民安。

　　还有内蒙古的祭火神、天津贴吊钱、四川烧鱼灯、云南擂神鼓、福建的舞大龙等，从北到南，从东到西，无一不在讲述着关于文化传承的故事。这款礼盒通过这些巧妙组合激发孩子去了解各地年俗、知晓各地风物的好奇心，在寓教于乐中了解中国传统文化。

　　风味好物，承载地道特色滋味

　　更值得一提的是礼盒内的9款产品，皆是甄选我国地方特产。有的是当地地理标志产品：比如产于“中国榛子之都”辽宁的榛子，饱满又新鲜。有的是当地的主要经济作物：比如来自四川盆地生产区的花生，果仁丰满可口。还有“漂洋过海”而来的云南夏威夷果，口味醇正、脂香四溢。

　　还有内蒙古葵花籽、广东小桃酥、新疆核桃、河北金丝小枣、天津大麻花、福建半边梅等地方特色，东方味道尽在其中，共同造就了“贺岁东方”年俗年货礼盒的十足“中国味儿”。

　　此外，今年春节京东京造还推出了系列礼盒，涵盖传统滋补、酒饮茗茶、杂粮干货、休闲零食、食品生鲜等多个品类，可满足不同消费者的多场景送礼需求。有适合送给女性的冰糖官燕礼盒、红枣枸杞阿胶礼盒，也有适用于商务场景的鸿运四方红茶礼盒、龙凤呈祥普洱茶饼礼盒，还有适宜礼赠长辈好友的百鸟迎春坚果礼盒、海鲜盛宴海产干货山珍菌菇礼盒、八谷齐福杂粮礼盒等。

　　人间烟火色，最是春节时。2022年是京东连续第10年“春节也送货”，京东年货节也将于腊八前夜（1月9日）晚8点全面开启，届时不仅会有海量5折优惠的品质年货，更有“每满200减30”的满减福利。

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