日本新闻：东京奥运会落幕，但品牌与大众的狂欢才刚刚开始

　　2021年8月8日，充满了争议和欢乐气息的东京奥运会悄然落下帷幕。

　　相比上一届里约奥运会，当时的我们还是在电视、新闻客户端和长视频上获取奥运赛况，今年因为疫情等原因，这场几乎没有现场观众的东京奥运会，通过热榜、弹幕、二次创作，反而在线上迎来出乎意料的破圈效果。

　　杨倩摘得首金瞬间爆红，抖音猛增800万粉丝，就连参赛时的小黄鸭发夹都成为热销爆款；亚洲飞人苏炳添以9秒83的百米成绩完成封神之战，有关这个“最快的黄种人”的讨论就没有断过；孙颖莎、吕小军相继火遍全网。

　　这是互联网距离奥运会最近的一届，也是最不缺观众的一届。运动员们自信、活泼和健康的形象在舆论场域内带动了巨大流量。网友对运动员的热情和好奇，早已借着这场流量的迁移，从赛场内延伸到赛场外。

　　这些流量将在奥运会结束后成为价值转化的关键动力，成为大众、品牌与运动员需求的某种共洽。

　　可以说，谁能把握这场狂欢，就能解锁走近大众的密码。

　　影豹&苏炳添，速度与激情的强烈碰撞

　　8月1日，“亚洲飞人”苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛上跑出了9秒83的成绩，创造了中国田径乃至亚洲历史，一时之间“苏神”之名全网皆知，不少品牌更是立刻便发布了祝贺海报。按照以往的经验，苏炳添的商业价值将在奥运会后的一段时间里“一飞冲天”。

　　而距离这个“亚洲飞人”最近的，当属广汽传祺影豹。

　　影豹是专为新生代消费者打造的性能、运动车型，广汽传祺为了匹配产品调性，早前就邀请了苏炳添担当代言人，毕竟两者对于速度的追求是一致的。

　　恰巧，在苏炳添比赛收获好成绩的当天，影豹原计划上午11点举行的发布会因疫情调整到下午，其正式公布售价时间，几乎与苏炳添拿下小组第一是同一时刻，堪称运动强者之间的专属默契。

　　在比赛日的第二天，广汽传祺迅速将影豹J10版本更名为J10飞人版，并且将原售价9.88万元下调500元，祝贺苏炳添取得好成绩。

　　一汽红旗霸气送车，只因每一块奖牌都是红旗飘扬

　　8月5日，一汽红旗在官方微博发布消息称，将送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗H9，因为每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。

　　同时，一汽红旗表示，将为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权。如果运动员得牌不止一块，则按所得奖牌中最高等级赠送一次。

　　这一豪气举动，瞬间收获了众多国人的称赞，“红旗这个广告做得值啊，影响力何止千万！”“厉害了红旗，冠军和国产豪车很配”。

　　有网友计算，目前红旗H9售价大概是在30.98万元到53.98万元之间，如果按照每台53万计算，红旗至少需要花2,000万元左右，即便是按最低配的来计算，每台30.98万元，也需要1,177万元。

　　此外，作为中国女排的官方合作伙伴，一汽红旗也多次制作海报支持鼓励女排姑娘们。即便此次中国女排未能小组出线，女排精神依然被国人所津津乐道，满满的正能量。

　　比亚迪车主为中国队夺得1金2银1铜

　　相比于常见的运动员获奖，品牌蹭流量刷存在感，更有意思的是比亚迪汉唐精英荟成员、汉唐车主——中国皮划艇国家队运动员孙梦雅、刘浩，中国赛艇国家队运动员刘治宇为中国代表团夺得1金2银1铜，所参赛项目均收获奖牌。

　　其中，刘浩和队友郑鹏飞斩获男子1000米双人划艇银牌，代表中国皮划艇队时隔13年再获奥运奖牌。此后刘浩又在男子1000米单人划艇中，再次取得突破摘得银牌，收获中国男子单人皮划艇首枚奥运奖牌，打破欧洲选手垄断。

　　在某种程度上来说，三位中国运动健儿在赛场之上表现出的勇于挑战和拼搏奋斗的精神，恰好与比亚迪在新能源车领域对于技术创新和产品品质的坚持不谋而合，让世界看到了中国力量。

　　在这次东京奥运会中，竞技龙舟还作为展示项目亮相东京，比亚迪携手中国皮划艇协会开展“龙舟入奥”战略合作，助力“龙舟入奥”壮举。

　　奥运明星成新晋顶流，“巨型流量池”亟待新玩法

　　如果从整个奥运传播史来看，它无疑能够分为以下几个具备划时代意义的时间节点：

　　1924年巴黎奥运会，广播技术成为文字之外了解奥运会的更快途径；

　　1936年柏林奥运会，电视技术首次应用，为后续奥运电视转播奠定了基础；

　　2016年里约奥运会，国内进入奥运新媒体时代，新闻客户端、长视频、直播解锁新玩法；

　　而今年的东京奥运会，除了腾讯、阿里之外，咪咕、快手、抖音、微博、小红书相继入局，奥运新媒体传播模式迎来更多变化。

　　其中，因为疫情导致空场的奥运会，使得线上平台成为品牌推广最为有效的途径，而短视频得益于短平快、易传播的优势，收获了不少品牌青睐。据不完全统计，2020东京奥运会期间，包括央视、腾讯、咪咕、快手和头条系在内的五大视频内容平台共计策划相关栏目多达50余档，其中短视频内容栏目超过半数。

　　随着奥运会结束，接下来的综艺露出会是品牌争夺的热点。在#奥运后最想看的团综#话题下，网友纷纷表示想看许昕、张继科、马龙的“龙蟒獒”组合；巩立姣，苏炳添、陈清晨等做飞行嘉宾的综艺，节目名字定好了叫《恰好是冠军》或《退休的快乐生活》。

　　钟述

　　时隔四年，我们再度感受到奥运赛事强大的吸引力，以及体育带给人们最直接的冲击与魅力。“唯金牌论”的观点不再盛行，今天人们对运动员更加包容和尊重的背后，是民族文化自信的崛起，也意味着运动员在赛场外的更多可能性。

　　接下来，打造奥运话题、冠军故事，赞助体育明星，通过互动共创、热点追综等各种方式抓住消费者注意力，会成为各大品牌的重点。然而更重要的是，在这个过程中，品牌如何能够通过人们对奥运的热情和国家荣誉的价值观引发共鸣，实现品牌形象和产品价值的双向认同。

[日本服务器网图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]