日本新闻：东京奥运会的营销赢家

　　■早报记者吕振震

　　 历时半个多月的东京奥运会落下帷幕，中国代表团以38金32银18铜共88枚奖牌的优异成绩完美收官。其间，中国奥运健儿们争金夺银勇于拼搏让人印象深刻，来自中国的运动品牌赛场内外也全面出彩。

　　 世界顶级体育赛事的奥运会素来是全球品牌的营销高地，特别对体育品牌来说，赛场内外的品牌暗战并不亚于运动员赛场上的角逐。相比往届，本届奥运会国内的运动品牌参与的并不多，参与其中的泉州品牌安踏和匹克则是大放异彩，收获满满：其中安踏是中国奥委会合作伙伴，中国运动员穿着安踏的“冠军龙服”88次站上领奖台；匹克则是赞助代表队最多的中国品牌，合作的海外国家队也79次站上领奖台。

　　 泉州品牌的奥运营销

　　 全球目光聚焦奥运会，当中国选手登上领奖台，升国旗、奏国歌时更是瞬间点燃中国人的热情。当中国奥运健儿88次站上奥运会的领奖台时，作为中国奥委会的合作伙伴，安踏的“冠军龙服”也伴随着中国奥运健儿88次站上了领奖台。

　　 安踏除了拿到了中国体育代表团领奖装备，还为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目。最后，安踏赞助的队伍共斩获36块奖牌，共14金15银7铜。

　　 在奥运健儿的高光时刻，身着安踏“冠军龙服”登上领奖台，无疑使安踏得到了最多的曝光，成为奥运赛场曝光量最高的品牌。而10支具优势项目中国国家队员在赛场激烈拼搏的画面，更让外观众印象深刻，这一切形成的强势输出，也让安踏成为奥运赛场曝光量最高的运动品牌。

　　 在国家奥委会合作伙伴方面，安踏的合作伙伴是中国奥委会一家，李宁也只赞助了墨西哥国家代表团，匹克成为签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的运动品牌。

　　 除了赞助奥运代表团最多的中国品牌外，开幕式当晚，细心的观众发现，各国出场的代表团员中，有五个国家的代表团服装带有匹克标志，这也是开幕式现场唯一出现的中国运动品牌。安踏是中国代表团的合作方，但中国代表团在开幕式穿不带标志的礼服出席开幕式。

　　 相比上一届里约奥运会，除了匹克，361°、鸿星尔克、乔丹体育的标志都有在开幕式上出现。到了本届奥运会，国内的运动品牌皆未有赞助海外国家队，唯有匹克体育成为开幕式上中国运动品牌的独苗。

　　 开幕到闭幕全程聚焦

　　 在品牌方面，与安踏交相辉映的是，匹克也先后79次登上了奥运领奖台，创造了属于中国品牌的新历史。匹克军团闪耀在东京奥运会的，不仅仅奖牌榜数据的超越，还有匹克产品与品牌在赛场内外的全面出彩。

　　 在东京赛场上，匹克合作的奥运代表团发挥出极佳的运动状态，仅用10天就超越了上届里约奥运会42枚奖牌的成绩，最终以23金23银33铜，总奖牌数达79枚完美收官。其中，身穿匹克服饰的拉脱维亚3×3男篮和塞尔维亚3×3男篮，获得了奥运会历史上首枚三人男子篮球的金牌和铜牌，再次向世界展示了匹克在篮球市场的领先地位。

　　 东京奥运会的举办虽颇为曲折，但匹克并没有暂停其多年来坚持的奥运会发展计划，依然赞助了新西兰、巴西、比利时、冰岛、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚共7国代表团。此外，匹克还在单项竞技项目方面单点出击，赞助了中国现代五项国家队，以及塞尔维亚女篮、女排。而作为深耕篮球鞋领域的品牌，匹克还为尼日利亚、伊朗、德国篮球协会，以及塞尔维亚3×3国家队、拉脱维亚3×3国家队提供各类运动装备。

　　 在闭幕式上的马拉松颁奖，也让匹克再次成为全球焦点。比利时男子马拉松运动员阿布迪穿着匹克领奖服登上领奖台的画面，被全球各地电视台和网络传播到全世界。“马拉松铜牌得主穿的是匹克”的话题，也一度登上微博热搜榜的第5位。

　　 从开幕式到竞技场，从领奖台再到闭幕式，从电视传播到网络平台，匹克旗下的奥运军团一直成为媒体关注和议论的焦点，达到了全方位的关注。

　　奥运健儿背后的科技

　　 每一块奥运金牌的背后，除了体能和技术的比拼外，专业装备的加持也显得尤为重要。作为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等中国国家队比赛装备的赞助商，安踏运用大量黑科技新产品，全方位保护奥运健儿争金夺银。

　　 国家队举重比赛服，就应用了安踏独有的腰部支撑系统，使腰部支撑力大幅提高的同时，还可以防止过重导致的肌肉损伤。吨位鞋采用的是超耐磨纤维，相当于普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量。而摔跤比赛服，则通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会。体操及蹦床比赛服利用3D立体剪裁，实现全面贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。

　　 匹克除全面赞助七国代表团外，还在单项竞技项目方面单点出击，作为深耕篮球鞋领域的品牌，匹克还为尼日利亚、伊朗、德国篮球协会，以及塞尔维亚3×3国家队、拉脱维亚3×3国家队提供各类运动装备。此外，还赞助了中国现代五项国家队，以及塞尔维亚女篮、女排。

　　 匹克的态极系列新产品也在赛场尽显风采，具有减震、回弹、抓地、支撑等功能的“态极”运动鞋，力助着匹克奥运健儿驰骋赛场，斩获一枚又一枚奖牌。还有经受赛场检验而助力匹克军团创出新绩的一系列匹克装备。

　　 特步也为杨家玉、巩立姣等8名中国国家队明星运动员提供运动装备，涵盖了竞走、铅球、跨栏、马拉松等比赛项目。

　　 李宁在本次东京奥运会中，为中国国家射击队、跳水队、乒乓球队、举重队等中国多支冠军运动队进行了赞助。此外，其旗下红双喜也为本次东京奥运会乒乓球官方使用品牌，装备包括乒乓球、球拍和球台。

　　 分析人士认为，无论是身上的比赛服，还是脚下的运动鞋，品牌标志曝光几率最高，所带来的营销效果最为直接。近几届奥运会，随着中国队在金牌榜上的超越，中国的品牌也开始在奥运赛场展现出实力竞争的姿态。风靡奥运场馆的黑科技运动装备，已悄然引动一波“中国造”的新潮流。

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