日本新闻：东京奥运会为何在美国收视率创新低？媒体分析了这几大原因……

　　在日本国内为东京奥运会上连日取得好成绩而沸腾的同时，国外社交媒体上也出现了许多批判的声音。

　　在日本雅虎新闻网站上，一篇名为《史上最差的奥运会，美国NBC转播收视率创新低》的报道登上了点击量首位。日本网友评论称：“在这样烈日炎炎的时期举办奥运会，也是受到了美国大型电视台利益牵连的决定。上次1964年东京奥运会可是在10月举办的”；“商业主义、拜金主义越来越明显，体育带来的感动正在消失。以前光是看运动员入场式就觉得很受触动”。

　　美国彭博社则报道，截至7月27日，美国全国广播环球集团（NBC）转播东京奥运会的收视率比2016年里约奥运会减少了42%。该公司首席执行官（CEO）杰夫·希尔今年6月曾表示，“（东京奥运会）有望成为利润最高的一届奥运会”，但现在看来，这一期望似乎已经落空，NBC也正在商讨广告商的补偿措施。

　　东京湾奥运五环景色图据视觉中国

　　奥运会收视率为什么创下新低？

　　彭博社分析了美国奥运会收视率下降的四个原因：首先，在新冠肺炎疫情影响下，人们对奥运会的关注度有所下降；其次，日本与美国的时差、流媒体服务的兴起改变了人们关注奥运会的方式，导致了媒体的碎片化；除此之外，美国民众期待已久的美国女子体操选手拜尔斯接连缺阵，也给收视率带来了不利影响；此外该报道还指出，美国代表团的很多传统优势项目正在减弱，在田径男子100米等项目上早已没有压倒性的选手。

　　在东京奥运会开幕前，日本媒体对相关内容进行了大量报道；而在美国，几乎没有人关注奥运会的内容。不仅如此，东京奥运会延期一年举办，很多美国人甚至都不知道奥运会是在这个夏天举行。美国蒙茅斯大学调查显示，几乎每10个人就有1个人不知道今年7月举办奥运会，且有30%的人回答“不看”，有32%的人回答“稍微看看”。

　　流媒体服务能否迎来新的机会？

　　虽然传统电视收视率急剧下降，但数字平台和流媒体的观众数量还算可观。NBC在8月3日表示，在东京奥运会特别网站、NBC体育APP、线上视频点播APP——Peacock等流媒体上，奥运会的观看时间总计达到了30亿分钟，如果把地面波广播、流媒体和有线电视的观众人数加在一起，美国黄金时段的平均观众人数达到了1680万人。

　　从观众的角度来说，NBC的节目有一些老套。该电视台的奥运节目采用了纪录片风格，讲述令人感动的体育故事，受到了一定的好评。但现在，坐在电视机前看奥运转播的年轻人越来越少了，他们更愿意用更多样、更灵活的方式来观看体育赛事。在这样的情况下，NBC也采取了相应的对策，于去年夏天推出了名为Peacock的流媒体服务, 提供NBC的直播内容与各种版权内容，主打看带广告的免费观看模式。

　　然而Peacock也还并不完善。为了满足用户碎片化的观赛需求，Peacock主要提供几分钟到15分钟的精彩时刻，这一功能虽然吸引了一定的用户，但目前在使用感上尚有欠缺。用户打开APP，看到的都是大量无序的内容，缺少简洁明了的分类功能。

　　可以说，NBC的Peacock虽然形成了一定数字服务的形态，但还没有对远离电视的年轻人们形成吸引力。NBC此前已经支付了高额的奥运转播权费，在传统电视收视率低迷的情况下，Peacock也无法完全发挥出视频流媒体的价值，处于一个尴尬的位置。

　　如果这一僵局无法打破，那么NBC可能在奥运会转播期间面临亏损。

　　红星新闻记者 罗天 实习生 邹雨珂

　　编辑 包程立

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