日本新闻:临近开幕东京奥运继续波折:丰田取消广告投放,开幕式音乐面临大改
受疫情影响,姗姗来迟的东京奥运会状况频发,外界普遍对于本届赛会的举办前景感到担忧,而东京奥运会的部分赞助品牌也对此有所表态。
北京时间7月19日,据多家媒体报道,丰田汽车(Toyota)所有与东京奥运会相关的电视广告,均不会在日本国内播放,同时丰田现任社长丰田章男和部分高管将不会参加奥运会开幕式。
据了解,丰田此举旨在避免品牌形象遭受打击——因为对于即将揭幕的东京奥运会,日本民众的抵触情绪空前高涨。
数万名运动员、随队工作人员及记者的到来,让日本民众认为疫情管控十分艰难、甚至会进一步威胁生命安全。
根据朝日新闻日前发布的民意调查,68%的受访者对奥组委管控新冠疫情的能力表示怀疑,甚至有高达55%的受访者认为东京奥运会不该举办,正如丰田官方的表态:“本届奥运会将成为一次公众不理解的事件。”
丰田毅然决然的操作也需要勇气,毕竟早在2015年,丰田便砸下8.35亿美元,成为接下来三届奥运会的全球赞助商,对于借助奥运东风施展拳脚的渴望不言自明。而作为东京奥运会的顶级赞助商,丰田此前已投入大量资金、精力,如今看来回报已无法达到预期。
虽然撤下广告,但丰田高管永田淳还是表示,丰田将继续全力支持运动员,并提供3340辆奥运相关车辆。
作为史上最“烧钱”奥运,东京奥运会总花费预计将达到250亿美元,也成为从本国企业获得最多赞助的一次奥运会。71家日本赞助商提供了超过30亿美元的资金,奥运会推迟后,另有2亿美元用于延长合同。
但东京奥运会选择空场比赛,不仅让门票收入损失巨大,还让许多赞助商的宣传计划化为泡影——许多日本赞助商已取消促销活动,比如相机制造商佳能(Canon)日前已从奥运会撤出了宣传摊位,其“奥林匹克长廊”及东京海滨观众留影区,均由于无观众失去意义。
而赞助商的消极反应,还只是东京奥运会诸多波折的冰山一角。
同在7月19日,日本媒体报道,作为东京奥运会开幕式音乐作曲家之一的小山田圭吾,在当日正式辞职,在距离开幕式仅剩4天时,开幕式音乐却需要大加改动。
开幕式音乐中四分之一的作曲任务,由小山田圭吾承担,总时长约为4分钟。由于小山田的退出,创作团队最终选择不使用这段乐曲,但还并未决定后续应对方式,若重新创作、编排、彩排,则4天的时间捉襟见肘。
小山田圭吾在1990年代公开表示,自己曾霸凌同学,并戏谑残障人士,导致日本民众认为其与奥运精神不符。虽然东京奥组委并未因此辞退小山田,但其本人还是引咎辞职。开幕式音乐临阵生变,让东京奥运会形象进一步滑落。
与此同时,新冠病例的与日俱增,也是东京奥运会的“老生常谈”。比赛还未开始,不少人便确诊隔离,甚至东京晴海的奥运村内,也已有运动员感染新冠肺炎,而东京连续多天单日新增病例破千,更令人触目惊心。
尽管主办方总体态度乐观,但民众还是对东京奥运会的安全问题深表忧虑。此前日本高管曾坦言,已不期待本届奥运会的经济效应,但目前看来,东京奥运会面临的问题远不止经济利益亏损。
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